Mechanizm zakłada dwie pule nagród – jedną przeznaczoną dla gry z zakupem oraz drugą dla gry bez zakupu. Dzięki udostępnieniu gry dla zabawy loteria pozwala na realizację wielu celów marketingowych, m.in.:

• wciągnięcie do zabawy konsumentów niezdecydowanych
• konwersję grających dla zabawy na graczy, którzy kupią produkty
• promocję marki Piątnica poprzez wyświetlanie plansz edukacyjnych tysiącom osób.

Moduły gry można testować na stronie internetowej https://www.mlekiemplynaca.pl/ do końca października 2021 r.

Kreację oraz koncepcję komunikacji przygotowała Agencja Plej, landing page wdrożyła technologiczna spółka Eura7, a za organizację formalną loterii odpowiada spółka Nofsza.